Cursos / 2º Ciclo / Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa :: Mestrado Em Gestão

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MARKETING - 2018/2019

1º ano curricular
Semestralidade: 2º semestre
Códigos ECTS: 8

Docentes

Regente: Prof. Doutor Pedro Rodrigues

Carga Horária

Orientação Tutorial : 1 Horas
Teórico-prática : 1 Horas

Objectivos Gerais

Esta unidade curricular tem por objectivo analisar o Processo Geral de Elaboração de uma Estratégia de Marketing num contexto de mudança e de inovação.

Objectivos Específicos

1 - Conhecer a realidade de Novos Sectores e novos segmentos;
2 - Identificar Novas Abordagens do Marketing.

Competências a adquirir

1 - Diagnosticar a situação do Mercado e da Empresa;
2 - Definir Estratégias inovadoras de Marketing;
3 - Elaborar um Plano de Marketing inovador;
6 - Conduzir uma auditoria de marketing num contexto de mudança.

Metodologia de Ensino

As aulas têm uma componente de exposição ou exploração de conceitos teóricos, particularmente inovadores. Esta exploração é feita também através de casos práticos com abordagens inovadoras de marketing.

Conteúdos Programáticos

I - Os novos mercados e os novos consumidores.
II - As novas tecnologias: influências no consumo; influências do consumidor no desenvolvimento das novas tecnologias
III - Os novos produtos
IV - As novas formas de "pricing" e sensibilidade ao preço
V - As novas formas de distribuição, na era global
VI - As novas formas de comunicação, na era digital
VII - A auditoria de marketing num contexto em mudança.

Métodos de Avaliação

Teste escrito e apresentação de trabalho sobre estratégia inovadora de marketing.
Para além destes dois elementos serão avaliados trabalhos de pesquisa, participação na resolução de casos práticos e temas em debate nas aulas.

Recursos Didácticos

Bibliografia recomendada, Internet, Projector multimedia, Quadro branco e marcadores.

Palavras Chave

Estratégia de Marketing
Inovação
Novos consumidores
Novas abordagens de marketing

Bibliografia Principal

Autor MELO BRITO, CARLOS; LENCASTRE, PAULO
Título OS NOVOS HORIZONTES DO MARKETING
Edição 1ª ed.
Local Lisboa
Editora Dom Quixote
Ano 2014
Autor STRASS, JUDY; FROST, RAYMOND
Título E-Marketing
Edição 7.ª ed.
Local Essex, England
Editora Pearson Education Limited
Ano 2014
Autor BARAN, ROGER; GALKE, ROBERT J.
Título CRM: The Foundation of Contemporary Marketing Stra
Edição 1.ª ed.
Local USA
Editora Thomson - Southwesen
Ano 2013

Bibliografia Complementar

Autor PARSONS, Elizabeth
Título Contemporary Issues in Marketing and Consumer Beha
Edição 1.ª ed.
Local Oxford, UK
Editora Butterworth - Heinemann
Ano 2009
Autor COBRA, Marcos; BRAZZO, Roberto
Título O novo marketing
Edição 1.ª ed.
Local Rio de Janeiro, Brasil
Editora Elsevier Editora Lda
Ano 2010